電視節目『冠名贊助』自律執行綱要
中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會
電視節目『冠名贊助』自律執行綱要
104年6月26日本會廣告協調委員會會議通過
108年6月28日本會廣告協調委員會會議通過
壹、前言
為健全電視產業發展，NCC日前開放電視節目接受商業置入性行銷及贊助(含冠名贊助)，乃希望藉由挹注電視節目製作資金，提升節目內容品質及影音節目行銷海內外之競爭力。
為保障閱聽人權益，本會特制訂本「電視節目冠名贊助自律執行綱要」（以下稱本綱要），其內容係依據：衛星廣播電視法、 NCC節目與廣告區分認定原則、NCC電視節目贊助暫行規範，另外擷取學者專家、公民團體的意見及各國傳播媒體自律規範，彙集耙梳而成。本綱要適用範圍為取得衛廣執照之頻道內容業者。
貳、總則
一、電視節目冠名贊助：
（一）維持內容獨立與完整。
（二）明確揭露贊助者訊息。
（三）維護視聽眾權益。
（四）保障編輯獨立自主。
（五）促進媒體內容產業發展。
二、冠名名稱之大小不宜大過接受冠名贊助之節目名稱標識：
節目名稱冠有贊助者之事業、機關（構）、團體或其廠商品牌、商品或服務名稱，或冠有贊助者之事業、機關（構）、團體或其
廠商品牌之識別標識、商標或相關附屬圖案（以下稱冠名名稱）時，冠名名稱之大小不宜大過接受冠名贊助之節目名稱標識（以
下稱原節目名稱）。
三、冠名名稱應以集為單位，同一集節目最多接受一個冠名名稱贊助：
冠名名稱應以集為單位，不同集別之節目得以接受不同之冠名名稱，同一集節目最多接受一個冠名名稱贊助。
四、冠名名稱之大小：
冠名名稱之大小不得超過頻道事業之標識。
五、冠名名稱應以靜態方式為原則：
冠名名稱應以靜態方式為原則，避免過度急促的動態呈現，如將冠名名稱與原節目名稱採交替方式於電視畫面上出現（如動態天空
標），其更動頻率不得低於30秒，以維護觀眾收視權益。
参、冠名贊助自律執行機制
一、本會廣告協調委員會應針對觀眾、本會會員及廣告協調委員會委員之反映意見，適時檢討會員在從事電視節目冠名贊助時，有無違反
本綱要之情事並據以改善。
二、本會廣告協調委員會應另聘二至四位之學者專家擔任外部委員，參與會議並提供諮詢意見。
三、NCC對於電視節目冠名贊助有違反法令或本綱要之虞時，得透過本會警示，或送請本會廣告協調委員會討論，決定後續之處理方式。
肆、違反冠名贊助自律執行綱要之處理
電視節目冠名贊助如有違反本綱要，經本會廣告協調委員會討論決議後，由本會要求其限期改善，並由本會定期公布自律執行情形。
伍、附則
本綱要經本會廣告協調委員會通過後實施，修正時亦同。
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