閱讀人數:51951人 友善列印

1110801 疫情期間 觀眾更黏電視 也是數位經濟的好幫手

根據一份最新發布的市場觀測報告顯示,疫情期間,電視收視率及收視分鐘數雙雙攀升,透過電視產生對品牌的認知、行動的效益也最高電視不僅是最具廣度的主流媒體,也成為新興數位經濟服務業者所仰賴的媒體,數位外送平台便藉由大量電視廣告的投放成功建立知名度。
 
根據abc稽核組織最新公布的市場觀測報告,重點摘要如下:
 
1.消費者不僅投入更多時間看電視,透過電視產生對品牌的認知、行動的效益也最高
報告中根據尼爾森的數據成效分析,電視仍是廣泛接觸目標族群的主流媒體。尼爾森發現消費者不僅投入更多時間看電視,透過電視產生對品牌的認知、行動的效益也最高,比較尼爾森2019~2021年電視平均每分鐘收視率、平均每日接觸率或是平均每日觀眾收視分鐘都是逐年成長,2021年對比疫情前的2019年,收視率更是由11.37 % 顯著成長到12.31%,收視分鐘數從240分提升到259分。(如圖一)
 
 
另一方面,尼爾森每年針對萬名消費者詢問對各媒體傳播效益的看法,發現消費者評價電視廣告對品牌/產品的影響是正面的,不論是在認知、情感或是行動上都較其他媒體別來得高(如圖二)。
 
 
2.數位新興產業電視廣告量成長率達200%以上,擴大知名度及促進行動
在尼爾森測量的台灣26大產業中,「電腦網路資訊類」為數位經濟的產業代表,此類商品最容易在網路上接觸消費者,或是消費者最容易在網路上購買與找尋產品資訊,但是報告中發現,這類商品全年度的電視廣告投放量逐年大增,在2021的5-6月三級警戒時廣告量更較前一年大增36.9%,佔台灣電視總量12% (如圖三)。這證明廣告主肯定電視廣告的效益,願意提升投入。
 
 
報告中也指出,在尼爾森的台灣400多項小類產業分類中,最能代表的數位經濟產業類的產業小類別,包括有「遊戲軟體/線上遊戲」、涵蓋快送服務平台的「其他網站/服務」類、「電視遊樂器/電玩遊戲機」、電子商務的「拍賣/購物平台」。這些特定產業在疫情期間都大量露出電視廣告,像是長年維持在第二大電視投資量的「遊戲軟體/線上遊戲」,2021年三級警戒時投資量較前一年成長近40%,而「電視遊樂器/電玩遊戲機」或「拍賣/購物平台」二個月的電視廣告量都達數千萬,不只成長一倍以上,排名也大幅成長。
 
其中涵蓋快送服務平台的「其他網站/服務」類在2020年疫情初爆發時,就大幅運用電視廣告宣傳,成長率達200% 以上,隔年2021年仍持續加碼(如圖四)。這顯示數位新興產業本身仍依賴電視建立知名度,善用電視媒體特點,便能讓傳媒效益更加提升。
 
 
 
本次觀測報告係由「財團法人中華民國傳媒稽核認證會」所發布,前身為財團法人中華民國發行公信會,乃因應國內媒體業者對發行量認證的重視,在廣告界多位有識之士的推動下,於 1994 年成立。秉持一貫的宗旨:公平、公正、公開之原則,為廣告主及代理商爭取信任與透明之交易空間。ABC並於 2008 年加入 IFABC(The International Federation of Audit Bureau of Certification)為會員國。近年來順應數位時代發展,於 2017 年正式更名為財團法人中華民國傳媒稽核認證會(The Audit Bureau of Certification)。